Tham gia Hội chợ quốc tế này là dịp để các tổ chức, doanh nghiệp Thừa Thiên Huế quảng bá hình ảnh điểm đến,sản phẩmdu lịch, dịch vụ, đồng thời chào bán các sản phẩm du lịch cho các hãng lữ hành quốc tế, góp phần thu hút nguồn khách du lịch từ Nhật Bản đến Huế.
JATA (JAPAN ASSOSIATION OF TRAVEL AGENTS) - Hiệp hội Đại Lý Du Lịch Nhật Bản là hội chợ du lịch được tổ chức mỗi năm 1 lần tại Tokyo, nhằm tạo điều kiện để các công ty du lịch Nhật Bản gặp gỡ, hợp tác với các công ty du lịch, khách sạn… khác trên toàn thế giới, tạo tiền đề cho việc trao đổi khách du lịch giữa các quốc gia.
Tham gia Hội chợ lần này nằm trong chuỗi hoạt động quảng bá sự kiện Năm du lịch quốc gia - Huế 2012.